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苹果 iPod “衰落记”:为何从风靡全球到停产?

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苹果 iPod “衰落记”:为何从风靡全球到停产?
发布日期:2022-05-13 11:11    点击次数:187

图片来源 @视觉中国

文 | NBS 新品略,作者 | 吴文武

美国苹果公司(Apple)周二宣布将停产 iPod,现有的最后一批第七代产品 iPod Touch 将继续销售,直到库存卖完。

iPod 曾是苹果公司的明星产品之一,更被誉为便携式音乐的代名词,如今 iPod 停产,标志着一个时代的结束。

01 iPod 从诞生到巅峰

在说 iPod 之前,NBS 新品略还是想先向大家分享下,iPod 诞生的时代背景。

对现在很多年轻人来说,手机听音乐,APP 听音乐已经十分常见,可在 20 年前,人们听音乐的方式很不方便。

从最开始的笨重的 CD 机和听磁带,到 2001 年出现了头戴式耳机单放机,后来进入 PC 时代通过电脑音乐软件听音乐,直到 MP3 的出现,听音乐进入便携时代。

iPod 诞生于 MP3 时代,当时市面上出现了不少的 MP3 品牌,市场一片混战。

有意思的是,iPod 最开始并不属于苹果公司,起源于 Fadell 先生创立了 Fuse,这是一家开发内置 HDD 的便携式播放器的公司,后来被苹果公司收购。

乔布斯是一位音乐迷,想打造一款简单极致的数字音乐播放器,乔布斯的要求是:必须易于使用、电池寿命长、数据同步速度快,并且能够携带 1000 首歌曲。

2001 年 10 月 23 日,苹果公司举行了一场低调的发布会,第一款 iPod 上市,不过刚上市的 iPod 并没有引起轰动,售价高达 399 美元,第一年销量不足 40 万部。

曾一度受到苹果粉丝及媒体的质疑,当时还有媒体评论观点称,苹果快要日暮西山了。

经过三年多的打磨,苹果公司推出了 iPod Mini 采用了铝制外壳,重量 3.6 盎司 ( 约合 102 克 ) ,有银色、金色、粉色、蓝色和绿色四种颜色,可存储 1000 首歌曲,售价 249 美元,顿时销量激增。

很快全球掀起了一阵 iPod 风潮,还曾吸引了英国女王伊丽莎白二世和前美国总统乔治 · W · 布什这样的知名人士成为 iPod 用户。

2007 年重磅推出了第一代 iPod touch,很快风靡全球,时至今日 iPod Thoch 仍然有一些果粉愿意买。

到了 2008 年 iPod 总销量突破了 1 亿台,到 2013 年总销量超过 3 亿台。

在没有 iPhone 的时代,iPod 是苹果公司具有革命性意义的产品之一,也是乔布斯非常喜欢的产品之一,被视为是乔布斯众多伟大杰作产品之一。

02 iPod 为何渐渐衰落?

iPod 曾是一款革命性的产品,备受消费者追捧,为什么后来 iPod 的影响力一年不如一年。

其实 iPod 停产的消息最近几年曾被多次传出,每次都引发了热议,停产早已经注定。

那么,iPod 为何会渐渐衰落?在 NBS 新品略看来,这是科技时代发展的必然,主要有以下几个方面的原因。

第一,进入智能手机时代,受在线音乐流行的冲击和影响。

正如上述,iPod 诞生于 MP3 时代,当时人们要么使用 MP3 听音乐,后来进入 PC 时代,人们通过电脑端音乐软件听音乐和下载音乐。

大约在 2013 年左右,智能手机开始普及起来,随着智能手机内置 APP 的普及,各大音乐软件走进手机端,人们通过 APP 下载和在线播放音乐。

此时酷狗音乐、酷我音乐、QQ 音乐、咪咕音乐、网易云音乐等 APP 的出现,听音乐也进入了智能手机时代,在线音乐流行起来,彻底改变了人们听音乐的方式。

智能手机替代了 MP3。

第二,iPhone 的出现及颠覆性影响。

几乎在 iPod 和 iPod Touch 发展的巅峰时期,苹果公司在 2007 年发售了第一代打造 iOS 操作系统的 iPhone,很快风靡世界。

其实 iPhone 的研发雏形和灵感最开始就是来自 iPod Touch,iPod Touch 也兼具了很多软件的功能。后来 iPhone 迅猛发展,每一代 iPhone 的功能也逐步完善,同样 iPhone 用户也可以下载各种音乐 APP。

iPhone 的用户不会专门为了听音乐,去买一个 iPod Touch。

第三,苹果公司音乐产品线逐渐完善,对 iPod 有很强的替代性。

iPod Touch 作为数字音乐播放器带来了极大的便携性,更多的是硬件功能。

随着进入数字音乐时代和云音乐时代,硬件载体变得非常丰富,苹果公司有自己的音乐梦,一直不断发力音乐市场,后来有两个重磅的产品。

一个重磅产品是在 2015 年 6 月推出的 Apple Music,可以应用于主流 PC 及手机端系统,推出了订阅付费音乐模式。

另一个重磅产品是为了更好地满足 iPhone 用户听音乐,在 2016 年推出了无线耳机品牌 AirPods,进一步打通了 Apple 内部各产品的生态链接。

第四,iPod Touch 逐渐被边缘化,业务贡献占比很少。

随着 iPhone 成为苹果公司的王牌产品,iPod Touch 的销量也随之减少,在内部越来越边缘化。

专门从事科技研究的风险投资公司 Loup Ventures 预计,自 2001 年推出以来,iPod 已经售出了大约 4.5 亿部。但是去年,苹果只卖出了 300 万部 iPod,在 iPhone 的 2.5 亿部销量面前相形见绌。

后来 iPod 销量连年下滑,苹果公司也没有推出新品,从 2019 年至今一直开启了 iPod 的清仓模式。

所以,iPod 的停产只是顺理成章,也是符合市场预期的事情。

03 iPod 虽远去,但数字音乐还在向前发展

iPod 正式停产,成为科技历史的一个记忆,但背后的数字音乐市场仍在蓬勃发展。

2018 年至 2021 年中国数字音乐市场逐年增长。艾媒咨询数据显示,2021 年中国数字音乐市场规模达到 428.9 亿元,同比增长 20.03%,预计 2022 年达到 482.7 亿元。

中国数字音乐用户数也保持增长趋势。据统计,2020 年中国在线音乐用户达到 7.7 亿人,2023 年有望增至 8.0 亿人。

腾讯音乐数据研究院最新发布的《2021 华语数字音乐年度白皮书》显示,2021 年,新歌如雨后春笋般出现,全年新歌总量达到 114.5 万,同比 2020 年增长 53.1%,相当于 2021 年平均 27 秒就会诞生一首新歌。

目前国内数字音乐市场呈现出 " 一超一强 " 的格局,腾讯音乐 + 网易云音乐市场份额总计超 93%。抖音也在 2022 年 2 月推出 " 汽水音乐 ",涉足音乐市场。

尽管目前各家中国在线音乐平台正在加码发力,网易音乐仍在亏损,腾讯音乐并没有靠音乐,实现了盈利,正在积极探索直播、广告、社区运营等模式。

Apple Music 也同样在发力中国数字音乐市场和流媒体服务市场,推出了多样的会员服务,还推出了免费试用等营销策略。

iPod 停产虽远去,但数字音乐市场和流媒体服务市场未来仍将会继续向前发展。

04 结语

iPod 曾作为 MP3 的搅局者,乔布斯将其打造成旗舰产品,曾名极一时,全球销量超过 3 亿部,足以载入世界科技史。

随着时代进步,科技的发展,后来进入智能手机时代,彻底颠覆了人们听音乐的方式。

数字音乐进入云时代,iPod 就显得有些多余,渐渐衰落。

iPod 正式停产,也结束了其 20 年的产品生命,也给我们留下了回忆,也标志着一个时代结束。

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